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美圖電商業(yè)務(wù)停止運(yùn)營(yíng) 或成“AI+時(shí)尚”陪跑者

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2018-11-17來(lái)源:電商報(bào),11月17日消息,日前,美圖公司旗下電商平臺(tái)美圖美妝向買(mǎi)家發(fā)布業(yè)務(wù)調(diào)整公告。公告稱,由于美圖美妝平臺(tái)業(yè)務(wù)調(diào)整,美團(tuán)美妝業(yè)務(wù)自11月30日后,平臺(tái)將停止運(yùn)營(yíng)包括平臺(tái)的商品、店鋪、交易等功能。

據(jù)《電商報(bào)》了解,美圖美妝的前身是2017年3月發(fā)布的美鋪,但美鋪很快就被曝出停運(yùn)。同年10月,猜測(cè)為美鋪的升級(jí)版的“美圖美妝”上線,主要業(yè)務(wù)是為用戶提供AI測(cè)膚、智能護(hù)膚品推薦和在線購(gòu)買(mǎi)商品等。美圖方面表示,進(jìn)軍自營(yíng)電商快遞業(yè)務(wù)是美圖進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)的一個(gè)嘗試。但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下,工具本質(zhì)的美圖想通過(guò)電商變現(xiàn),難度越來(lái)越大。
美圖APP和美圖手機(jī)在女性消費(fèi)者中極具人氣,面對(duì)潛藏的巨大流量,電商是變現(xiàn)的最直接手段,但據(jù)美圖公司公布2018年中期業(yè)績(jī)顯示,其上半年財(cái)報(bào)表現(xiàn)相比去年下滑5.9%,營(yíng)收為20.52億元人民幣,凈虧損1.27億元。而在總的收入方面,智能硬件依然是美圖的主要收入來(lái)源,2018 年上半年智能硬件收入為 14.8 億,占總收入的 72% 。且財(cái)報(bào)顯示,電商業(yè)務(wù)導(dǎo)致的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)成本增加也是造成美圖 2018 年上半年虧損的主要原因之一。
在上線后的一年時(shí)間里,美圖美妝嘗試過(guò)用智能測(cè)膚這種小功能來(lái)吸引用戶,也做了不少促銷(xiāo)活動(dòng),如“超級(jí)品牌日”、“超級(jí)品類日”等。美妝還上線了黑卡會(huì)員服務(wù),用戶開(kāi)通會(huì)員后也可以讓非會(huì)員用戶使用里面的權(quán)益,會(huì)員用戶則可以通過(guò)這種拉新獲得對(duì)應(yīng)比例的收益。但美妝一直沒(méi)把用戶的使用習(xí)慣培養(yǎng)起來(lái),卻直接增加了美圖的營(yíng)銷(xiāo)成本。美圖停掉電商業(yè)務(wù),應(yīng)該也是想進(jìn)一步減少虧損。
美圖美妝的產(chǎn)品原理是通過(guò)機(jī)器的深度學(xué)習(xí),對(duì)用戶的膚質(zhì)和皮膚問(wèn)題做出檢測(cè),基于檢測(cè)結(jié)果為用戶給出護(hù)膚產(chǎn)品推薦建議,其中最后一步是實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的關(guān)鍵。其實(shí)以人工智能賦能時(shí)尚美妝產(chǎn)業(yè)敲開(kāi)變現(xiàn)之門(mén)的方向是沒(méi)問(wèn)題的,但由于線下合作不易實(shí)現(xiàn),美圖拿不出契合實(shí)際的AI應(yīng)用場(chǎng)景,且發(fā)力電商過(guò)晚,供應(yīng)鏈構(gòu)建能力缺乏,市場(chǎng)大蛋糕也被瓜分的所剩無(wú)幾,再加上越來(lái)越多的電商國(guó)際快遞巨頭開(kāi)始發(fā)掘人工智能技術(shù),美圖顯然成為了探索“AI+時(shí)尚”的陪跑者。
事實(shí)上,近年來(lái)除了美圖在試水以人工智能賦能時(shí)尚美妝產(chǎn)業(yè),巨頭們也紛紛拿出了自己的“AI+時(shí)尚”方案。天貓推出過(guò)AI服裝搭配的時(shí)尚大腦,還推出了試妝工具“魔鏡”,即利用3D建模技術(shù)對(duì)人臉進(jìn)行高精度的識(shí)別,然后利用AR渲染技術(shù)實(shí)現(xiàn)美瞳、腮紅、眼影和唇彩的實(shí)時(shí)繪制,以圖為用戶完成虛擬試妝效果。此外京東商城上也推出了AR實(shí)景購(gòu)物、虛擬試妝、虛擬試衣、虛擬試鞋等多種AR產(chǎn)品;蘑菇街也推出AI搭配助手等。
目前來(lái)看,人工智能與商業(yè)結(jié)合是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì),拿出契合實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景和能落地的AI技術(shù)解決方案,AI將會(huì)給時(shí)尚美妝業(yè)帶來(lái)無(wú)限可能,但目前以AI賦能時(shí)尚美妝產(chǎn)業(yè)于用戶層面來(lái)講仍處在“嘗鮮”階段,用戶行為習(xí)慣尚未養(yǎng)成營(yíng)銷(xiāo)成本高,美圖選擇及時(shí)止損或許是個(gè)明智的選擇。更多國(guó)際快遞物流資訊和動(dòng)態(tài),請(qǐng)關(guān)注飛時(shí)達(dá)快遞官方網(wǎng)站!

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