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銀座網(wǎng)突圍快遞瓶頸 推“身邊取貨”創(chuàng)新模式
電子商務(wù)的高速發(fā)展,在帶來無限商機的同時也引出了大量難題,如怎樣優(yōu)化購物體驗,如何減少送貨難等。為解決這些問題,近日,魯商集團旗下網(wǎng)上購物綜合服務(wù)平臺銀座網(wǎng)與正式對外宣布:銀座網(wǎng)與集團內(nèi)統(tǒng)一銀座全國的社區(qū)便利店合作,倡導(dǎo)“網(wǎng)上購物,身邊取貨”的購物新模式。據(jù)了解,目前統(tǒng)一銀座便利店在山東省內(nèi)已有一百多家店,在這種新模式下,用戶登陸銀座網(wǎng)選購商品,下單后再根據(jù)自己的時間到距離最近的統(tǒng)一銀座任一門店取貨,在門店內(nèi)驗貨、試穿后可以對不滿意的商品直接拒收。銀座網(wǎng)市場總監(jiān)李城介紹,接下來會將該模式向集團旗下覆蓋全國的百貨商場、大型超市、 shoping Mall 復(fù)制,實現(xiàn)全國線上線下組合發(fā)力的絕對優(yōu)勢。
目前我國網(wǎng)民數(shù)量已超過 4 億,有 1 億多網(wǎng)民曾經(jīng)或正在選擇網(wǎng)上購物, 2010 年的中國網(wǎng)購市場交易額更是達到了 5 千億。據(jù)中國電子商務(wù)協(xié)會數(shù)字服務(wù)中心調(diào)研數(shù)據(jù)顯示:今年第一季度,國內(nèi)電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模 1.5 萬億元,同比增長 50% 。這樣強大的背景造就了不同種類的網(wǎng)上商城和店鋪如雨后春筍般崛起:網(wǎng)上賣書成就了當(dāng)當(dāng)網(wǎng);賣電子產(chǎn)品成就了京東商城;賣服裝成就了凡客;再加上淘寶網(wǎng)去年高達 4 千億的交易規(guī)模,這一系列的成功案例足以證明,在網(wǎng)購市場份額越來越大的今天,互聯(lián)網(wǎng)已然成為一個無法忽略的零售新通路。
伴隨網(wǎng)購的普及,快遞業(yè)近年來也急速發(fā)展,但在發(fā)展的同時,各種問題也隨之產(chǎn)生,如丟件、損壞、態(tài)度惡劣、推卸責(zé)任、理賠難等等,幾乎每天都有與快遞有關(guān)的負面新聞出現(xiàn)。據(jù)了解,根據(jù)全國各級消協(xié)組織統(tǒng)計匯總, 2011 年第 1 季度共受理快遞和飛時達快遞投訴 1905 件,與去年同期相比,增幅高達 108.4% 。據(jù)國家飛時達快遞局統(tǒng)計, 5 月份受理消費者關(guān)于快遞業(yè)務(wù)的有效申訴中,反映快件丟失及內(nèi)件短少與損毀的占 23.7% 。在快遞糾紛中,一旦快件遺失損毀后,消費者在未保價的情況下,很難獲得相應(yīng)的賠償。
正因為快遞是網(wǎng)購中必不可少的環(huán)節(jié),所以即便問題多多賣家和買家也往往敢怒不敢言,這種狀態(tài)持續(xù)下去,只能導(dǎo)致電商發(fā)展最終在快遞行業(yè)的制約下裹足不前,而這種結(jié)果是誰都不愿意看到的。因此,想要打開更多的市場,就必須尋找更創(chuàng)新、更穩(wěn)妥的解決之道。
分析人士認為,銀座網(wǎng)通過整合集團內(nèi)部統(tǒng)一銀座門店資源推出的“網(wǎng)上購物,身邊取貨”模式,在快遞業(yè)發(fā)展相對滯后的今天,為電商企業(yè)提升送貨體驗提供了一個有益的嘗試。從用戶體驗的角度來說,商品離用戶越近,配送速度越快,消費體驗越好,銀座網(wǎng)與線下實體店的結(jié)合不僅可以引導(dǎo)電子商務(wù)領(lǐng)域逐漸擺脫受快遞業(yè)控制的被動局面,還可以為買家提供真正放心的購物環(huán)境,同時也能為企業(yè)自身的發(fā)展帶來良好的口碑和信譽度。一旦該模式成功創(chuàng)建將對純線上的電子商務(wù)企業(yè)增加更大的壓力。
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