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京東天貓罵戰升級 這里還有它們的“黑歷史”
阿里巴巴對京東的舉報回應激烈：“雞實名舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面。”
王付嬌
圖片來源：華蓋創意雙十一快遞的緊張火藥味被阿里和京東的罵戰點燃了。
先是11月5日晚間，京東向工商總局實名舉報，稱阿里巴巴擾亂了電子商務市場秩序。但全文通篇也沒有具體指明阿里巴巴到底違反了具體哪條法律，或給出阿里巴巴違法的有力證明。
京東是否也不太確定阿里巴巴到底是違反了哪條法律？事實上，10月1日起正式實施的《網絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》明確規定：“電商平臺不得限制、排斥平臺內的網絡集中促銷經營者參加其他第三方交易平臺組織的促銷活動。”
阿里巴巴方面則給予了強烈反擊，11月5日晚先是說：“對于競爭的問題，最終的解決方案就是讓消費者選擇。”
而天貓雙十一籌備委員會發言人芳婭11月7日的回應則更激烈：我們尊重實名舉報，但今天是…雞實名舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面……
芳婭表示，我們將繼續擴大在價格，快遞速度，售后服務的領先優勢，并在商品品質優勢上，持續超越自己和客戶的期望。市場需要娛樂精神，但不能僅僅停留在娛樂精神上；市場難免有炒作，但不能總是停留在炒作上，更不能把碰瓷和炒茶當作事業。市場不相信眼淚，市場需要公開公正的陽光下的競爭，做企業需要直面現實的擔當和勇氣。
今年，隨著天貓主戰場移至北京，京東與阿里巴巴的競爭升級早可以預見。阿里巴巴拉上了蘇寧高調宣布“平京戰役”。京東方面則有騰訊做靠山，依靠“京騰計劃”應對阿蘇聯盟，想依靠騰訊的社交優勢推廣電商服務。
今天早上，甚至有消息稱蘇寧的車已經開到了位于北京亦莊的京東家門口。
早在10月底，京東就曾不點明發表具體類似內容，暗指天貓強迫商家二選一，并表示“對這種行為絕不認同并堅決抵制，也請廣大商家做出清醒的判斷：屈從霸權得到的只能是短暫的利益，失去的將是和多平臺合作的長久利益。”
京東甚至對個別商家迫于壓力臨時停止正常經營或退出活動的行為進行了處罰，其中，一家名為木林森的官方旗艦店被京東關店，并宣布永久不再合作。隨即，木林森以《京東，你不懂我，我是木林森，但你只見樹木難見森林》一文質疑京東此舉。
阿里和京東關于雙十一的糾葛已經持續多年。
去年雙十一前夕，阿里巴巴正式將“雙十一”搶注為商標(注冊號碼：10136470，10136420)，公開發函稱天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。
京東馬上回應，認為阿里巴巴不厚道：11.11已經成為全零售行業的節日，也是消費者的網購狂歡節。該電商企業一貫倡導開放和生態，卻試圖將此節日以“合法”的方式據為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業公司設置障礙，實在是有違開放的互聯網精神，有違公平競爭原則。
2013年，京東打出“不光低價，快才痛快”的廣告詞，矛頭直接對準物流，而這正是天貓此前雙十一最受詬病的短板之一，但今年阿里巴巴有了菜鳥，物流運載能力已經不輸于京東。
雙十一國際快遞搶商家已經不是什么新鮮事兒：2012年雙十一前后，京東發起名為“沙漠風暴”的大型促銷活動，而后突然對外稱，天貓方面脅迫商家做出二選一的選擇，退出京東“沙漠風暴”的活動。天貓公關部負責人表示“純屬謠言”。
反觀這兩年京東和阿里巴巴在雙十一上的爭斗，我們其實能看出一些二者戰略的變化。
京東這兩年的雙十一的廣告我們就可以一窺端倪：去年主打“同樣是低價買一真的”、今年“同樣是低價買一快的”，可以看出雙十一的戰略是從打正品變到拼物流。
天貓則聲勢浩大玩起了國際化。今年8月份，天貓召開服飾戰略合作伙伴發布會，與全球110多個集團的160多個服飾品牌簽署了戰略合作協議。雙十一天貓的交易額已經從2009年的5000萬元，穩步上升到2012年的191億元、2013年的350億元，到2014年，這個數字已經達到了571億。
雙十一前，國家發改委展出來明文規范電商促銷，對“僅限今日”、“今日特惠”、“明天漲價”、“特價”、“清倉價”、“全網最低價”等等詞匯的用法做出了約束，用來預警和防范雙十一惡性競爭。沒想到的是，阿里和京東還是吵得不可開交。不過雞鴨的比喻確實有些欠妥，難道不是說“狗”舉報了“貓”更恰當一些嗎？
北京飛時達快遞服務中心作者： 劉發明 2015年11月8日
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